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汽车兴趣切入,小马撒欢App挑战业界大佬

日期:2017-11-10 16:00:00  来源:互联网  责任编辑:jeefchen


    这几天在朋友圈看到一张小马撒欢圈子中看到SEMA的照片,有几分诧异,在我印象中,小马撒欢已被许多人贴上『越野』标签的互联网公司,一直很低调,至于这种复杂改装聚会可以说参加少之又少。后来打听到这是运营上策略改变-汽车兴趣生活,诧异又增加了几分,这是一个把窄做宽的想法。“汽车文化”这是一个国内还在不断变迁、成长的文化,皮卡限制一步步解除、改装的开放,越野的崛起,都意味着汽车市场正在切合90后的个性特征,也同时面临更年轻化。这就是为什么这几天在小马撒欢看到SEMA照片的点点理解吧。

    作为一名忠实用户,我一直在观察小马撒欢,它今年正在尝试着步步为营。

    小马撒欢APP改版了

    “小马撒欢“2.3是几个月前推出的App。在此之前、小马撒欢1.0一直是单纯依靠段视频切入汽车市场的策略,11月来临,小马撒欢陆续推出了2.4版本,不在单单以移动视频内容的策略方式来撕抢着汽车互联网市场硕大的馅饼。采用“汽车生活”定位来差异化于传统垂直汽车平台的汽车新闻资讯定位方向。

    我当时预测:除了UGC百分之60的低质量和百分之40%的高质量内容与专栏的专业自媒体内容,小马撒欢的延伸定位还有很多:内容分享、交易平台、活动,目前小马撒欢App不支持;圈子功能是他们一大亮点,现成为了小马撒欢中粘性最大垂直汽车网络社区,圈主、公告、动态以及交流,没有体现的还有很多,小马撒欢最终会形成从内容工具平台到兴趣社区的“双星”定位产品。

    这一次“小马撒欢App”的大改版是与我预测吻合点很多,在2.4版本slogan改为“生命的意义在于与志趣相投的人同行”后,最新版本强化了圈子,并在首页信息流方式进行内容呈现、通过智能算法给用户匹配了标签,定位更加清晰了。 



    用户通过微信、微博、qq登陆注册登录小马撒欢,根据其阅读行为、地理行为、职业、年轻等挖掘兴趣图谱,后台用算法为为户打上标贴,登录之后就会发现首页的内容信息流、这些是基于站内PGC相关内容抓取和UGC圈内内容和用户兴趣标贴推荐的。第二大部分就是圈子部分,用户可根据自己兴趣进入圈子,可在内部进行“内容消费和创造”,并接触认识同好;圈子是人与人之间的连接广场,技能获取、关注领域专家、寻找志趣相投的人同行。
 
    垂直兴趣社区,终将成为“小马撒欢”移动端的核心主打方向

    用技术语言来说、小马撒欢最后可通过年轻化车主行为积累了海量的标签、讲内容结构化、书架化、并以何种结构化内容方式吸纳用户、之后做内容个性化交互圈子社区-远远不止汽车车型种类、而是用车生活既旅行、改装、户外等一切围绕着汽车的生活兴趣行为。

    小马撒欢这一次的定位很清晰

    为什么小马撒欢要做转型垂直兴趣社区?

    原因1、兴趣社交变成了初始之地

    社交是什么?人与人之间的连接,只要满足这样的属性可谓都承得上是社交。最为典型的是熟人社交,它储量了强大的商业价值是诸多大佬追寻的精神目标,可微信强大的社交网络掌控了几乎每一个人的熟人关系,想让用户重新对其他熟人社交产品产生兴趣并持续使用难如登天。还有其他的一些巨头做着、陌生人社交、匿名社交、白领社交、校园社交等。它们很好的体现了人与人之间走到一起是有各种原因的,工作、学习、校园、等主观关系、以及认识人的强烈动机。

    不过,人与人还有一个重要的原因“兴趣爱好”所谓的物以群聚,人以群分的道理。你可以通过某个人关注其内容,或者以某个关系关注其内容,进行人与人之间聚合。但在这个市场还没有一个真正代表兴趣社区的应用出现,更何况是垂直的汽车兴趣社区。只有某个贴吧、某个网站或者某个论坛,等等,所以移动兴趣社交依旧是存在着巨大的机会。 



    原因2、PC端社交平台正面临向移动端转型

    PC时代因为人们有很多兴趣去获取内容 ,去认识人,关注专家,例如天涯论坛有一部分就是兴趣,但随着时代移动便捷化、BBS逐渐走向落寞。

    原因3、小马撒欢早已不仅汽车短视频的聚焦

    用户总喜欢精准的内容,精准的人群聚合,这也是早期bilibili、懂球帝、NGA垂直类社区上线就受到大众喜爱的原因。

    现在看到的是小马撒欢更大的野心,它不仅仅是一个UGC用视频记录车生活的平台,而是一个总用数十万高品质汽车用户的垂直汽车兴趣社区,与兴趣挂钩的小马撒欢,不论是数字营销,还是垂直兴趣电商都将有更大的空间。借此属性未来会吸引更容易受到B端合作的导流,瞄准玩车、用车生活用户群与汽车生活。

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